你可能知道，Google Play和Apple app Store是用戶搜索手機遊戲的主要場所。 App store在遊戲商店中包含有關手機遊戲的所有重要資訊（包括名稱、描述、螢幕截圖、視頻等），幫助用戶决定是否下載。

然而，在所有App store頁面元素中，App視頻廣告是最重要的。



為什麼呢?

雖然手機遊戲的名稱和描述可以告訴你很多關於該遊戲的資訊（其功能和好處），但很難真正瞭解該遊戲。

───那圖片廣告呢？

螢幕截圖和圖形在某種程度上可以在視覺上表現一個遊戲，但它們並不像視頻那樣有效。 因此，雖然一張圖片抵得上千言萬語，但一段視頻抵得上一千張圖片。

當用戶選擇下載和玩手機遊戲時，他們想要體驗遊戲體驗。 他們想看遊戲，瞭解主要的遊戲機制、目標、角色、故事等。

很難用幾張圖片來描述所有這些——而視頻是一種更好的格式。

我打賭你至少有一次迷上了一個遊戲的視頻廣告，並因此决定下載一款手機遊戲。

一個好的視頻廣告有能力立即轉換用戶。


手機遊戲視頻廣告的10個技巧

 通過遵循這個簡單的指南，你將很快為一款手機遊戲製作一個優秀的視頻廣告。


1.永遠不要誤導玩家

在製作視頻廣告時，許多遊戲工作室認為其目標是大肆宣傳，使用瘋狂效果，讓遊戲看起來與眾不同。

這是一個非常常見的錯誤。

坦誠地你想以最好的方式展示你的遊戲，但過度炒作通常會產生相反的效果。

這就是我的意思。

在應用程序文宣視頻中，你可能會遇到一些看起來很精彩的遊戲。 圖形和視覺效果令人驚歎——這似乎是一款不可思議的遊戲。

然後你下載了它，意識到這個遊戲看起來一點都不像，而且它實際上非常基本和無聊。

你很失望，你删除了遊戲。

這已經發生過很多次，很多玩家反應觀感不好，但令人疑惑的是，許多工作室仍繼續使用。 也許是為了及時獲得玩家，但缺點也是很明顯，會導致用戶參與度低和用戶保留率差。




這方面的一個例子是Lords Mobile的APP視頻廣告：Kingdom Wards。 它只是動畫，沒有真實的遊戲畫面。

雖然這段視頻看起來棒極了——它讓遊戲看起來很刺激，比這一類型的所有遊戲都好。 但這是容易誤導用戶，因為這是用戶下載遊戲後發現遊戲不如預期。

為了避免玩家在下載遊戲後感到失望和用戶保留率差，請始終在應用程序視頻廣告中使用真實的遊戲畫面。

當玩家在App store中觀看視頻時，他們想真正瞭解遊戲的外觀和內容。 他們對誤導性和欺騙性的動畫電影場景會造成他們的好感度降低。

這並不意味著你只需添加遊戲畫面就可以結束遊戲——你可以使用視覺效果和其他資源，讓視頻更有趣、更刺激。 然而，視頻的主要元素或基礎應該是真實的遊戲畫面。


一個很好的例子是《王國崛起：失落的十字軍東征》的視頻廣告。 這段視頻在真實遊戲畫面和一些動畫場景之間取得了很好的平衡。

此外，你應該避免人們玩遊戲的場景——這最好留給手機遊戲視頻廣告。


2.保持一致——遵循相同的視覺風格

當你使用不屬於遊戲的內容時，確保這些素材是符合遊戲的風格。 

如果用不同風格的素材，會讓廣告看起來雜亂，用戶也無法感受良好。


3.先給人留下深刻印象，然後再解釋

讓視頻的第一部分吸引觀眾的注意力。 換句話說，先給人留下深刻印象，然後再解釋。

應用商店傾向於自動播放視頻廣告，這就是為什麼令人印象深刻的開始是非常有價值的。

你的視頻介紹有時是你吸引別人注意力的唯一機會，也是給人留下良好第一印象的絕佳機會。

想像一下，你遇到了一個新朋友、一個伴侶或一個同事。 你要確保自己是一個有趣的人，並且注意自己的視覺外觀。 通常只有最初的幾秒鐘才對他們對你的感覺以及他們以後對你的看法產生重大影響。

說到視頻，介紹是你從競爭對手中脫穎而出、展示自己獨特性的機會。 你的介紹可以為視頻的其餘部分設定基調、期望，甚至個性。

為了做一個有趣的介紹，你可以用一些突然的、令人驚訝的元素來開場。 有些遊戲甚至為了吸引注意力而使用挑釁性資訊。 

但是呢，這是一個很兩面的事情，因為它既可以很容易地吸引玩家，也可以很容易地將他們趕走。

所以，在使用風險趨勢策略時一定要小心。 你也可以在這裡使用聲音，但要記住，視頻在默認情况下是靜音的，用戶必須决定是否需要聲音。

用蹩脚無聊的開場白來製作一個視頻廣告是沒有意義的。 用戶的注意力持續時間往往很短。 如果開始不有趣，他們只會在視頻令人印象深刻的部分開始之前，繼續下一場遊戲。


4.內容包含遊戲功能和好處

這一點可能看起來很明顯，但一定要把手由視頻廣告的重點放在主要的遊戲功能和好處上。

這是你爭取用戶關注的機會。

解釋你的手機遊戲為什麼特別——是什麼讓它比同類遊戲更好？ 

此外，要清楚遊戲是如何運作的，玩家可以從中得到什麼。


5.使用勾引人的內容說服用戶

每一個文宣視頻都需要有一個有趣的角度，吸引用戶繼續觀看，最後下載遊戲。

由於勸說是轉化的重要組成部分，你可以嘗試一些技巧，比如夏爾迪尼的原則。 他的6條影響力原則是互惠、一致、社會證明、權威、喜歡和稀缺。

這與視頻廣告有什麼關係？

好吧，視頻中使用的社交證明原則的一個例子是，“加入戰場上的數百萬玩家！”。 這種資訊意味著有數百萬其他玩家在玩這個遊戲，所以它一定很神奇。 它還可以給人FOMO(fear of missing out害怕失去)的感受，這是另一種提高轉化率的很方便的技巧。

 或者，試試造樣造句：“你還在玩________遊戲嗎？(Are you still not playing _______ (game))”， 這也是一種很好的FOMO技巧。


6.別忘了行動呼籲（CTA）

由於手遊視頻廣告的目標是轉換用戶，從而新增下載量，所以不要忘記在視頻末尾添加CTA。

常見的CTA有“立即玩”、“下載”、“安裝遊戲”(“Play Now”, “Download”, “Install Game”)。 然而，你也可以使用其他類似的CTA標語。 只需確保它們與您希望用戶執行的操作一致，即安裝並玩您的遊戲。


7.優化視頻以實現靜音觀看

創建應用商店視頻廣告時，請記住大多數人都是在靜音狀態下觀看視頻。 此外，視頻可以在蘋果應用商店的靜音模式下自動播放。

這並不意味著你不應該包括音樂或畫外音，但一定要使用字幕和字幕。 關鍵是要讓視頻完全清晰易懂，即使沒有音訊。


8.選擇合適的視頻長度

視頻長度在很大程度上取決於平臺。 蘋果允許應用程序預覽時間長達30秒，而Google允許更長的視頻。

然而，即使應用程序視頻廣告在Google上可以更長，但要知道，更長的視頻更難吸引觀眾的注意力。

出於這個原因，我們建議你堅持使用較短的視頻。 30-45秒通常足以展示一款手機遊戲並說服人們下載。


9.遵守應用商店指南

我們為您提供的另一個重要提示是遵守Google Play和Apple App Store的條款和條件。 這意味著沒有不適當的內容，沒有騙局，等等。

此外，你需要確保你的文宣視頻符合尺寸、長度和應用商店的其他要求。


10.關閉貨幣化(Monetization)

我們最後的建議是關閉貨幣化。 你不想在你的應用商店廣告上出現另一款遊戲的廣告。

(移動廣告)貨幣化定義：應用程序貨幣化指的是開發者通過應用程序創造收入的過程。 通常，開發者可以通過付費下載、訂閱、應用內購買或應用內廣告來賺錢。


之後，我還會整體關於手遊視頻廣告的相關內容，如果有興趣的話可以看看我其他文章，

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