相信點進這篇文章的大家，都是正在了解，甚至已經從事廣告投放的行銷人。

而身為行銷人，不知道你們有沒有思考過這樣的問題?

1.下一季，我的廣告活動會有什麼樣的成效?

2.有沒有更好的方法讓我的預算支出獲得最佳的轉化量?

3.需要多少預算才能達成這次活動的KPI?

4.如何讓廣告投放後產生的利潤跟業務共同成長?


而面對這樣些問題，Google Ads提供了一個免費輔助工具。

可以更好的規劃及調整你的行銷方案—成效規劃工具


那Google Ads成效規劃工具是什麼?

成效規劃工具是全新的預測工具，透過機器學習預測 Google Ads 廣告活動的潛力。有了這個工具，就能針對目前廣告活動日後的每月預算、每季預算和每年預算，進行更深入的預測，同時還能提升投資報酬率。


那成效規劃工具是如何運作的?

成效規劃工具會針對各個廣告活動決定最佳出價，以及平均每日預算的分配方式，在日後各種支出情況下提升轉換量。

1.如果你對目前的廣告活動沒有進行任何變更，成效規劃工具就會預測廣告活動在未來檔期的成效，預測結果會以灰點表示。



2.成效規劃工具會使用 Google 的季節性數據和深入分析資料，預測為了因應未來各種支出情況、大幅提升轉換量，而針對各個廣告活動使用最佳出價和平均每日預算後的結果，這些結果會以藍線表示。



3.當選取藍線上的支出點，成效規劃工具就會調整出價和平均每日預算，藉此重新分配廣告活動的支出，進一步提高投資報酬率。









看到這邊，已經大致了解成效規劃工具是如何運作的，那應該要怎麼配合，才能更好的運用它呢?👇看這裡

│要如何使用成效規劃工具呢?

  • 瞭解─建立新的預算方案，瞭解廣告活動的最佳出價和預算來漸進提升轉換量。
  • 探索─進步的最佳化調整方式，並料想透過 Google Ads 拓展業務的方式。
  • 付諸實行─檢視及執行成效規劃工具方案所列的建議變更。
  • 重複─請務必對外部因素採取因應措施，並改善目標指標組合。每月定期使用成效規劃工具，藉此獲得最佳成效。
備註：季節性因素、波動不定的競價和競爭對手，意謂著每個月至少要為 Google Ads 廣告活動進行一次規劃和最佳化設定。每月定期使用成效規劃工具，有助你設定最佳預算和出價，以相同的投資取得更高的轉換量。

了解最佳預算和出價的重要性

相信你已經了解應該如何使用成效規劃工具，

但是要通過成效規劃工具來充分運用行銷預算卻不容易，由此可見預算規畫以及出價的合理性是必須要了解的

下列是不同的支出情況中，成效規劃工具提升轉換量的方法。


顏色對應支出情況，由灰色點到各顏色點

藍色點：1. 在維持相同支出的情況下，使用成效規劃工具所能產生的額外轉換量。

紅色點：2. 使用目前的單次客戶開發出價：在不降低利潤的前提下，所能提升的轉換量和可支出的最大金額。

黃色點：3.  為了保持盈利，達成理想的目標單次客戶開發出價目標時，所能提升的轉換量和可支出的最大金額。

綠色點：4. 目標單次客戶開發出價目標更高時，增加的支出和獲得的轉換，也就是降低利潤來提升總轉換量。

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Notice

如果想要獲得最佳成效工具帶來的效果，務必遵行以下法則，可以獲得最佳的成效建議。

  • 使用非最終點擊最終轉換｜對於「轉換」欄的「納入『轉換』欄」設定中啟用的轉換類型，成效規劃工具都會提供預測。

  • 為行銷標的不同的廣告活動建立不同的方案｜最佳做法是將行銷標的各異的廣告活動分成不同的方案，這樣一來，成效規劃工具才不會針對兩種不同的行銷標的重新分配支出。請考慮改以行銷目標或預算來分類廣告活動。

  • 使用成效目標功能｜競價環境總是不斷變化，其中不乏難以預測的外部因素，這表示成效規劃工具的預測可能與實際情形有所出入。

  • 使用「建議」頁面中最佳化的分數來改善你的廣告活動｜可以將其中的建議做為指引，確保未來檔期採計季節性數據和重新分配後的預算，以免廣告活動的狀態變成「受到預算限制」。


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最後，希望看完這篇文章的你，已經了解到Google Ads的成效規劃工具非常的好用，不妨以後再做任何Google Ads的廣告時可以通過成效規劃工具的幫助讓你獲得最好的成效規劃哦~

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如果對於這部分有任何問題，可以留言給我哦~
祝福大家能透過成效工具獲得你要的廣告投放效果~😆😆😆