數位行銷的時代，你的行銷策略是否已經搭上數位行銷的列車，而數位行銷非常注重用戶市場，也就是行銷廣告管道，而Facebook平台更是現在數位行銷不可缺少的一部分。

根據Facebook於2021年1月底發布的數據，截至2020年底，Facebook的全球每月活躍用戶數達到28億人，較前一年同期成長了12%，同時，每日活躍用戶數則達到18.4億人，較前一年同期成長11%。市調機構eMarketer在2020年發表的報告中更指出，全球有將近6成的社群媒體使用者，都是Facebook的用戶之一。

Facebook依然是數位行銷人員投放產品廣告最愛的社群媒體，更有高達78%的美國消費者，都曾透過Facebook來發掘零售商品。此外，根據Facebook最新發布的數據，每個月有高達20億的Facebook用戶，都曝光在In-Stream影音廣告之下，再次證明Facebook作為數位廣告目標的市場優勢。

(資料來源：數位時代 《28億用戶中還剩多少年輕人？Facebook數據大解密，社群龍頭下一步怎麼走？》)

由此可見，在Facebook行銷是不可或缺的一部分，而今天Aria想與大家分享建立Facebook廣告流程步驟，希望大家看完後能幫助大家創立Facebook廣告的廣告。


一、前往廣告管理員

開始建立廣告時，可以透過Facebook廣告管理員來製作廣告(點擊)，點擊圖片上的前往廣告管理員。

Facebook廣告管理員簡介：可以透過廣告管理員在Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 上刊登廣告。這是一款多功能的廣告建立工具，可協助管理廣告的刊登時間與版位，以及追蹤行銷活動的成效。除此之外，可以透過 iOS 版和 Android 版廣告管理員應用程式，隨時注意行銷活動的狀態。並且建立和編輯廣告、追蹤廣告成效，以及管理廣告預算和排程，不受時間地點限制。



二、點擊建立廣告

這時，頁面會跳出廣告管理員平台的頁面，由於初次建立，尚未有任何廣告活動，因此可以點擊建立廣告。



三、建立行銷活動

會跳出一個框框，建立你的行銷活動，這時候如果先前登入的FB帳號尚未設定好，就會提醒你對帳號進行一些確認和付款設定。

如果已經都設定好了，就可以對行銷活動確定目標。目標分為三個階段。


以下簡單介紹每個階段的行銷目標是什麼
一、品牌認知：可用來吸引目標市場用戶的注意。舉例來說：茶花花飲料店的新產品想讓更多人知道，所以需要建立知名度。則可以選擇裡面的"品牌知名度"進行推廣。

二、觸動考量：可用來觸及對品牌或與類似的品牌感興趣的用戶。舉例：購物網站對於廣告感興趣的用戶可以通過"流量"吸引點擊並引導至網站上。

三、轉換行動：可用來鎖定已表露購買意願的用戶。舉例：茶花花飲料店想要有更多人來到店裡購買飲料，因此可以選擇轉換行動裡的"來店客流量"，刺激用戶光臨茶花花飲料店。


四、開始建立行銷活動

寫好名稱，並評估行銷活動是否觸及FB廣告特出內容(信貸、就業或住房相關，或是關於社會議題、選舉或政治。)，如果沒有可以繼續下個欄目。


  • 行銷活動詳情：由於我選擇的是品牌知名度，購買內容主要是竟價為主。同時如果對於此行銷活動有固定預算規劃的話，可以在行銷活動詳情裡設定。
  • A/B測試：嘗試不同圖像、廣告文案、廣告受眾和更多內容，瞭解何者的成效最出色。在你發佈這個行銷活動後，系統會提示你編輯複製的版本，再測試一次。
  • 行銷活動最佳化(CBO)：行銷活動預算最佳化（CBO）會自動管理所有廣告組合的行銷活動預算，為您取得最優異的整體結果。您可以運用 CBO 來集中設定一筆行銷活動預算，以在整個行銷活動期間，即時持續分配給成效最好的廣告組合。

機器來學習預算的投放相對上方便很多，並且不需要實時的監控，因此在此處可以開啟這個，而開啟後會有兩個預算花費的模式。可以根據需求來設定。







  1. 單日預算：當您在設定單日預算時，也會設定一週的平均單日花費。也就是說，FB會盡力實現大致與您單日預算相符的單日成果。但是，有時可能會有更佳的機會。在這段期間，廣告費用可能就會超過單日預算，但是最多不超過 25%。
  2. 總經費：設定總經費，即告訴FB願意為整個行銷活動或廣告組合刊登期間花費多少金額。您可以利用行銷活動預算最佳化，為整體行銷活動或個別廣告組合設定總經費。


五、建立廣告活動組合

點擊繼續後便可以操作廣告組合的內容，而廣告組合為行銷活動中的一組廣告，且這些廣告都使用相同的廣告受眾、版位、預算和排程。

  • 廣告組合會以各式各樣的廣告創意建立不同廣告，並鎖定同樣的受眾群以及使用相同的預算和行銷活動參數。
  • 並且可以幫助你向同一群廣告受眾投遞各種廣告，並避免廣告在競價中互相競爭。

 



  • 投遞最佳化：為廣告組合的投遞方式選擇最佳化選項，例如針對觸及人數或互動次數進行最佳化。
  • 廣告受眾：建立新的廣告受眾，或使用儲備廣告受眾。建立新的廣告受眾時，可以根據想鎖定的用戶選擇地點、人口統計資料、興趣和行為。如果之前的行銷活動成效優異，您可以使用類似廣告受眾找出更多與先前這群受眾特質相近的用戶。
  • 版位：選擇自動版位，讓廣告在Facebook廣告聯播網的各個版位刊登(Facebook、 Instagram、Messenger 和 Audience Network 提供動態消息、限時動態、影片和應用程式等多種版位選項。 )，機器學習系統會為您的廣告找出可能獲得最佳成效的版位。或者也可以手動選擇版位，自行決定廣告的刊登位置。

六、建立廣告
接下來就可以設定廣告內容，將圖像或影片、文字及行動呼籲加以組合，並向受眾顯示。

  • 身分：選擇一個 Facebook 粉絲專頁或 Instagram 帳號來代表的商家。




  • 廣告設定：建立新廣告，或使用現有的 Facebook 或 Instagram 貼文。建立新廣告時，可以選擇使用單一圖像、影片或輪播格式，也能選擇打造全螢幕行動體驗廣告。



  • 廣告創意：為廣告選擇影音素材、輸入文字和標題、插入網站連結，並選擇行動呼籲。您也能上傳影音素材，或使用Facebook範本來製作輕影片或影片。


  • 語言：使用語言和翻譯選項，透過更多種語言觸及用戶。也可以使用自己的翻譯，或是讓Facebook自動為您翻譯廣告。但建議是，用自己的翻譯更好，因為機器翻的文案相較沒有辦法完整表達廣告的情感。



  • 追蹤事件：設定 Facebook 像素、應用程式事件或離線事件追蹤，以瞭解顧客回應廣告的行為。同時，能新增網址參數，以瞭解訪客是透過哪些管道造訪網站。





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接下來，點擊發布就完成啦!


以上，

之後還會分享關於Facebook廣告相關細節~
祝各位每投放一個FB廣告，都能收益滿滿~💓💓💓💓