2021年，全球智能手機用戶總數將達到39億，同比小幅增長6.1%。與此同時，通過消費者支出行為而產生的全球移動遊戲收入將增長至907億美元，同比增長4.4%。雖然增長將繼續，但移動公司也被迫地在不斷變化的市場中調整著戰略布局（由於目前全面緊縮的隱私政策）。
手機遊戲市場競爭非常激烈。 像PUBG Mobile這樣的遊戲賺取數十億美元，實現這一目標如果背後沒有資本運作或者超難得的機會，根本是不太可能的😭。但是如果你的遊戲本身就很棒，並且你有一個很優秀的獲取用戶的策略，那麼這款遊戲很容易地成為行業裡的Top1。
為了幫助你入門，我整理了一些關於手機遊戲廣告的技巧，這些技巧可以為你的手機遊戲打下了完美的基礎。
1.確定你瞄準的移動遊戲玩家類型
成功的用戶獲取策略的關鍵是確定對玩動作遊戲感興趣的玩家類型。
由於手機遊戲的風格和難度各不相同，它們可以吸引不同類型的手機遊戲玩家。 例如，一款易於玩的遊戲對休閒玩家來說更具吸引力，而鐵杆玩家最有可能被更具挑戰性的動作遊戲所吸引。
使用此玩家組備忘單可以更好地定義您的目標受眾：
- 休閒玩家Casual Gamers-玩遊戲是為了消磨時間，想要娛樂，不在乎遊戲類型
- 鐵杆玩家Hardcore Gamers——認真對待遊戲，每天玩，高技能，關注新聞和更新
- 社交遊戲玩家Social Gamers–享受多人遊戲，熱愛遊戲的社交方面，極具競爭力
- 中堅玩家Midcore Gamers——科技嫺熟的玩家，偶爾玩，通常有一種最喜歡的類型，通常曾經也是中堅玩家
在確定你的目標受眾時，你還應該考慮人群相關的統計資料：
- 地點
- 年齡
- 興趣
- 特徵
這將使您全面瞭解用戶獲取活動的目標，從而提高其有效性。
2.著重於廣告創意
現在你已經知道你的用戶獲取活動的目標是誰，下一步就是想出廣告創意來向這些受眾講話。 更具體地說——視頻廣告。
為什麼這麼說呢?───出色的視頻廣告對於手遊廣告傳播和獲得更多用戶是至關重要。 它們在視覺上很有吸引力，能够立即吸引用戶的注意力。
不僅如此，研究還表明，通過視頻廣告獲得的用戶往往是忠誠的、高品質的玩家。
但有個問題，創造高品質的廣告創意並借助它獲得大量用戶不是一件容易的事情。 如果你幾乎沒有廣告經驗，為了幫助你，我整理了一些可以讓你可以直接使用的技巧。
如何創建可轉換的視頻廣告？
可以從最基本的開始。
一般來說，短視頻廣告（15到30秒）轉化了更多的用戶。 然而，如果你的手遊很複雜，需要更多的解釋，建議你可以做一個可以解釋的視頻，它可以持續90秒。
另外記住視頻廣告的目的是為了展示玩遊戲的最佳的狀態。 可以在玩家或者邀請實況主試遊玩手遊時，將他們的過程記錄下來，可以直接表現手遊的趣味程度。
此外，保持用戶的興趣也是至關重要的。 在視頻廣告前6秒鐘比較能抓取用戶的目光以及記憶度，因此，為確保你從一開始就很成功，一定要在一開始就吸引用戶的目光。
為了讓用戶在整個廣告中都參與進來，您可以利用不同的視覺效果、字幕、過渡、音樂和聲音效果。
最後，重要的是在視頻廣告的結尾加入明確的行動號召文案——“立即下載Download now”。 它可以引導觀眾下載你的遊戲。
3.開始在社交媒體上做廣告
根據AppsFlyer效能指數，Facebook是手機遊戲廣告的頂級廣告網絡之一。 我相信，考慮到Facebook擁有龐大的全球用戶群，而且非常多樣化，這並不令人感到意外。
此外，Instagram、Snapchat和TikTok是其他大型社交媒體網絡，手機遊戲出版商應該在這些網絡上為其遊戲做廣告。 這將導致更大的覆蓋範圍和更有效的用戶獲取活動。
如果你不知道從哪裡開始，我建議你從Facebook的廣告活動開始。 以下是一些你會發現有用的提示。
如何為手機遊戲的廣告活動建立Facebook廣告活動
在Facebook上為動作手機遊戲做廣告時，最好是配合手機應用廣告活動。請按照以下步驟：
Step1. 註冊與安裝代碼│首先必須在Facebook開發者網站上注册你的遊戲，並安裝Facebook的SDK。
Step2. 確定目標│在Ads Manager中創建移動應用程序廣告活動時，您可以在兩個目標之間進行選擇–應用程序安裝或應用程序參與（流量和轉換）。
◆如果目標是獲得更多安裝，請選擇應用程序安裝作為目標。
◆如果您希望人們打開您的應用程序，請選擇流量目標。 但是，如果您希望用戶在遊戲中採取特定的行動，如購買或完成關卡，請選擇轉換目標。
Step3.確定目標受眾│ 在“受眾”部分，您需要選擇目標受眾。 此外，您需要在“預算和排程”部分設定預算。 在高級選項中，您可以選擇自動或手動投標。
Step4. 廣告格式設置│在此之後，您需要在三種不同的廣告格式之間進行選擇——單一圖像(single image)、輪播廣告(carousel)或視頻(Video)。 Ps.對於廣告動作手機遊戲，建議選擇視頻廣告格式，因為它是最有效的一種。
Step5.廣告內容設定│最後，您需要添加視頻，選擇標題，然後編寫廣告文案。
您的廣告現在已創建！
下圖為2021年最值得遊戲廣告投放的平台
4.拓展至其他廣告平台
在社交媒體平臺上為行動手機遊戲投放廣告是個很棒的開始。 然而，為了將你的用戶獲取策略提升到一個新的水准，你也應該在其他廣告網絡上做廣告。
你可能已經知道，Google是不可忽略的。 其應用程序活動對於獲取手機遊戲用戶非常有效。
而你知道嗎?Google讓開發者和出版商可以輕鬆地在Google Search, Google Play, YouTube, Discover on Google Search, and the Google Display Network.等地方，可以推廣手機遊戲。
然而，根據AppsFlyer效能指數，AppLovin、ironSource和Unity廣告也在手機遊戲廣告的頂級廣告網絡之列。 因此，為廣告制定策略時，也要將這幾個廣告商考慮進去。
那如何在Google中投放手機遊戲的廣告?
如何設定Google應用程式廣告?
與大多數Google廣告活動不同，您可以不為Google應用程序廣告創建單獨的廣告活動，Google會主動幫你的APP創建廣告。
通過應用程式廣告活動，Google通過使用您上傳的資料或應用商店清單中的資料，在多種格式和網絡上創建不同的廣告格式。此外，Google還自動確定目標和競標。
接下來Google應用程式廣告步驟：
Step1. Google平台創建新廣告│要創建Google應用廣告活動，您需要訪問Google廣告平台並選擇新活動。
Step2. 設定廣告目標│選擇應用程序推廣作為活動目標。 就像Facebook廣告一樣，你可以在應用程序"安裝"和"參與"之間進行選擇——Google稱之為“活動子類型”。
Step3. 活動名稱與出價│您還需要從清單中添加應用程序，並選擇活動名稱和目標出價。將廣告素材上傳到廣告資產部分。
Step4. 廣告文案│你應該上傳至少兩個標題和一個描述（我建議你每一個加5個）。 當涉及到影像、視頻和HTML5時，您可以選擇上傳最多20個這些資產。
Tips:視頻是手機遊戲最有效的廣告形式，所以請確保上傳是自己的視頻素材。另外，如果你不上傳視頻，Google將使用你的應用商店清單頁面中的資訊來創建廣告視頻😓😓。
Google內建廣告視頻質量較低，因為Google將使用你的應用商店頁面上的隨機影像和文字來創建視頻——你無法控制它的外觀。
這就是為什麼您必須始終上傳自己的視頻和其他素材───因為只有這樣，你才能對你的廣告進行完全的創意控制。
5.測試廣告的一切
如果你想登上手機遊戲排行榜Top1，就沒有任何慢慢靠時間口碑培養用戶。 一定要相信數據，而不是完全憑直覺行事。 在手機遊戲行業裡，頂級手機遊戲廠商都是這麼做的。
當我說測試一切，真的是指一切。 從你的應用商店頁面清單到廣告創意以及兩者之間的一切。測試廣告創意尤其重要，因為它可以顯著提高用戶獲取活動的效果。 更好的廣告=更多的用戶。
秘密在於製作大量的廣告格式。 我不是說5或20。 說幾百個創意。然後進行廣泛的A/B測試並分析數據。
下面是將要發生的事情——你會注意到某些廣告根本表現不好，而其他廣告則會產生驚人的效果。
下一步很簡單——擺脫表現不佳的廣告，專注於那些有效的廣告，即創造更多表現最好的廣告。
如果想要更具體了解A/B測試，可以看看我之前寫的文章。
手機遊戲的廣告投放是一條不歸路，由於市場過於競爭，如果不隨時監控廣告後台數據，就無法及時應對，因此，實時了解遊戲的市場變化是很重要的事，僅跟隨消費者的步伐，做吸引他們的廣告，使用戶對於廣告信任，促使他們下載遊戲。
以上，是針對於手機遊戲廣告策略的技巧。
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