您是否在尋找行銷戰略和提升品牌形象的方法？
既想要在短時間內主動出擊，觸及大量的用戶的廣告模式，不外乎就是Google多媒體廣告聯播網(簡稱GDN,Google Display Network)廣告。
相比之下Google Search廣告搜索的被動行為，GDN廣告更加主動。GDN廣告 ( Google Display Network )，由200多萬個與 Google Ads 合作放送廣告的網站、影片和應用程式組成，覆蓋全球超過 90% 網路使用者。
使用GDN可以幫助你提升品牌公司業務發展，包含產生新的潛在客戶，更高的銷售轉化率，甚至是提高消費者對您的品牌的忠誠度。
我們首先需要瞭解GDN廣告是如何運作的，以及廣告的效果如果幫助業務成長。
在此基礎上，我們可以通過多種策略，以提高GDN投資回報的效果。
Google多媒體廣告聯播網GDN是如何工作的？
你可能遇到過GDN廣告——比你想像的還要頻繁得多。
在網站、YouTube視頻、APP、甚至Gmail收件箱中顯示彈出廣告。 通常，它們來自您最近訪問過的網站或您最近搜索過的內容。
可以在人們知道他們需要你的產品之前就將廣告定位於他們，或者在最近的搜索之後提醒他們你的產品。 這就是GDN如此强大的原因：你可以在正確的時間，在正確的地點，將你的廣告對準正確的人。
所以，你不一定要在Google的200萬個網站上向所有人做廣告。 你只想接觸你的潛在客戶，這就是為什麼你有權選擇你希望你的網站運行在哪裡或哪種類型的網站，以及你希望目標受眾的原因。
但首先，釐清一下GDN和Google Search之間的區別。
GDN VS. Google Search
當你想到Google廣告時，你可能會想到搜索廣告——當你線上搜索時彈出的Banner廣告和贊助廣告。
但Google廣告在廣告方面實際上有主要兩種選擇：搜索和多媒體。
搜索廣告根據您為廣告選擇的關鍵字，主動將潛在客戶作為搜索目標，蒐索您公司可以提供的內容。這些廣告直接出現在Google的自然搜索結果上，有可能接觸到非常多的受眾。它們主要用於針對已經對你的產品感興趣的用戶，這意味著買家在看到你的廣告時已經在積極蒐索你提供的產品或服務。
另一方面，Google多媒體廣告(GDN)是基於潜在買家的興趣、以前的搜索歷史、人物特徵等。無論用戶是否在搜索他們的服務，GDN廣告都會出現，它可以用於預測人們的需求，甚至在他們開始研究購買之前就獲得用戶。
基於對於消費者行為思考，使得GDN廣告成為品牌初期需要吸引潛在客戶以及提升品牌知名度的優先選擇。
但是，知道GDN的長處後，則必須先找到合適自己的廣告策略才能做出優秀的廣告。👇👇👇👇
GDN成功的廣告策略技巧-----
一、首先確定你的目標
GDN上的成功可能取決於你如何有效地瞄準你的觀眾。
我們可以將所有針對廣告的管道分為兩組。
首先，你可以根據廣告本身的內容來定位廣告，這樣它就會出現在類似內容的旁邊。 例如，如果有人訪問一個關於婚禮蛋糕的網站，他們可能會看到你的婚禮蛋糕業務的廣告。Google稱之為“內容比對”，有幾種方法可以做到這一點：
- 關鍵字目標─選擇與您的業務相關的廣泛關鍵字。 隨著越來越多的人通過手機或語音搜索內容，使用長尾關鍵字或短語是個好主意。 您的廣告將出現在與該關鍵字匹配的內容旁邊。
- 興趣類似目標─ 選擇一組與您所在行業相關的網站。 這是一個很好的管道，以達到更廣泛的觀眾，因為不是針對特定的網絡域或特定的用戶，您的廣告將出現在整個主題網站組。
第二種定位廣告的管道是基於觀眾。 例如，狗糧製造商可以設定廣告只出現在喜歡狗的老年人面前。 這些方法包括：
- 你的資料目標(再行銷)─ 您可以將廣告定位於以前訪問過您的網站或以其他管道與您互動的人（例如，在YouTube頻道上觀看視頻）。 這對電腦和移動型的用戶都是可用的，它與類似目標受眾密切相關。
- 受眾目標– Google根據用戶在網上搜索和閱讀的內容，將用戶分為不同的“興趣組”。 你可以選擇一個特定的觀眾來觀看你的廣告。在“市場觀眾”和準備購買的人之間進行選擇； 或“親和力受眾”，與感興趣但需要一些購買動機的人在一起。
- 詳細客層目標– 這種方法也許是最直接的，但可能會引起爭議； 它允許您根據年齡、性別、婚姻狀況等確定用戶目標。請注意，不同的國家可能有不同的法律，您可以針對哪些人口統計資料。
- 自動定位目標│有了這個選項，你不需要選擇誰看你的廣告——你可以讓Google為你决定。 如果你沒有經驗或者沒有太多時間來監控廣告，這是一個很好的選擇，但它可能不如定制你自己的廣告那樣有效。
二、在GDN廣告上使用再行銷廣告
假設小明在過去到現在，一直在上網，那他就是一個再行銷廣告的目標。
再行銷廣告是在訪問每個網站上彈出關於過去訪問過的網站的廣告。老實說，用戶看到它們並不總是很興奮。 但這沒關係，因為不管他們是否還記得過去瀏覽過的內容，一般來說，再行銷廣告在GDN所有策略中特別有用。
如果準備嘗試GDN廣告行銷建議可以先從它開始。它們之所以有效，是因為你展示給他們的受眾已經對你的品牌感興趣，以至於他們已經訪問了你的網站。
再行銷廣告在GDN所有策略中特別有用。
一些廣告主擔心，因為在GDN上運行廣告可能被歸類為“咄咄逼人”的廣告商行為，因為你向科技上沒有搜索它們的人顯示廣告。但如果通過再行銷，你是在向已經認識你的人展示廣告。 你是一張樂於助人、熟悉的面孔，觀眾對你的好感度相對上會比較好。
三、排除Google顯示網絡中與主題無關的網站
你是否苦惱要如何在一個完全無關的網站上為你的產品或業務做廣告。
幸運的是，當真正會使用GDN廣告就不需要再煩惱了。
排除GDN廣告中的無關網站
雖然它可以讓你選擇特定的領域，你想顯示你的廣告，它也可以反過來去屏蔽負面的內容。
甚至Google允許您排除某些您認為不適合您的產品的網站或頁面。你也可以屏蔽廣告效果不佳的網站。
您可以基於以下原因禁止您的廣告出現在某些位置：
- 話題
- 設備：電腦、平板電腦或移動裝置(手機、ipad)
- APP
甚至呢，還可以禁止特定的APP、網站和內容。
有些人會擔心品牌風險和品牌安全。 你可能聽說過一些關於廣告出現在不合適的地方的恐怖故事，比如一篇關於"電鋸殺手魔的電影"文章旁邊放木工工具廣告😅😅😅。
幸運的是，Google現在提供了避免了這種情況的一些方法─── 創建一個負面關鍵字清單。這樣你的廣告就不會出現在任何包含這些關鍵字的頁面上。
四、使用自動指定廣告
如果您想最大程度地控制廣告的放置位置，請使用託管放置目標選項。
其他方法——主題、關鍵字等——讓Google機器選擇最適合你的廣告的網站。
當你控制目標的特定興趣或主題時，Google會根據預先確定的名單，結合算法决定最適合這些特定主題的網站。
管理GDN中的位置
這並不總是理想的，有時候Google設定也會不准。
如果你更願意進行猜測，你可以通過選擇希望你的廣告出現在哪些網站上來自己管理位置。
如果你需要關於添加哪些網站的想法，請根據你的目標受眾來考慮。 他們最有可能訪問什麼樣的網站？
例如，如果你的目標受眾是新手媽媽，你會想在你的廣告投放中列舉一些知名貴婦媽媽部落格的名單。
五、在GDN上使用類似受眾功能
使用類似受眾功能是一種不一樣的方式，可以找到最有可能對你的廣告表現出興趣的人
它基於你的再行銷受眾（因此，如果你還沒有，你會想啟用再行銷廣告）。 當你將類似的受眾定位與再行銷相結合時，轉化率可能會提高41%。
它是根據您現有的客戶名單，該功能可幫助您查找和定位與訪問過您網站的人具有相同特徵的人。
為了讓它發揮作用，Google廣告選擇使用過去30天的瀏覽歷史來匹配共同的興趣。 當Google發現訪問過與你的再行銷清單中類似網站的訪問者時，它會自動將他們添加到你的類似受眾中。
六、GDN廣告定位擴展功能
如果你對Google上的廣告或搜尋引擎優化已經非常熟悉，那麼你就很熟悉關鍵字的重要性。
你可能不太熟悉Google的廣告定位擴展功能。
通常關鍵字目標是你的受眾訪問過網站。 但多媒體擴展廣告將出現在提供補充或相關產品和服務的網站上。但整體的目標是基於搜索意圖以用戶為目標。 因此，你的廣告將出現在Google及其合作夥伴網站以及其他有相關內容的網站的關鍵字搜索結果中。可以想像是一般受眾的三倍。
因為他們目前正在搜索相關項目，搜索者會發現廣告更相關，更容易轉換。
出於許多原因，這可能對您的活動有益。 首先，通過間接瞄準你的目標，你仍然可以接觸到那些對類似內容和服務感興趣的人，這意味著他們可能也會對你的服務感興趣。
除此之外，它還會讓你接觸到一個全新的相關受眾。 請注意，這種類型的活動可能會消耗您的預算，因為它同時涵蓋搜索網絡和GDN廣告。請確保組合活動實際上與您的行銷目標相關，並且值得花費。
七、讓你的GDN廣告充滿吸引力
與搜索廣告相比，GDN的最大優勢之一是它能够將視覺效果融入到廣告中。
一些廣告類型包括：
- 回應性廣告–這些廣告會自動調整大小、外觀和格式，以適應不同的廣告空間
- 上傳影像廣告–您可以將自己的影像廣告上傳
- 參與度廣告–視覺豐富、身臨其境的廣告體驗
- Gmail廣告–在人們收件箱的頂部標籤上顯示廣告
廣告大小從小到大不等，所以你可以選擇你想與多少房地產合作。
一般來說，影像會吸引更多的注意力，所以選擇一個適合你品牌的廣告尺寸，同時還能融入一些視覺吸引力。
盡量保持文案簡短（尤其是在使用視覺廣告時；通常最好用圖片直接表達）。 而且總是，總是包括一個明確的行動呼籲的內容，以便用戶知道下一步該做什麼。
2.創客貼│可以稱為Canva的中文版，但其實兩者沒有什麼關係，裡面一樣有千百種設計模板、素材，如果要針對華語地區的可以使用這款，兩者操作方式都不相上下。
八、調整您的GDN廣告的時間
這是一個重要但經常被忽略的特性。
對於所有Google廣告，您可以選擇設定時間表（具體日期、一天中的時間等）。這允許您安排穀歌顯示網路廣告的出現日期（具體日期、一天中的特定時間等）
要記住的最明顯的目標是時區。 具體來說，如果您有本地或區域觀眾，您將希望圍繞特定時區設定時間參數。 否則，你只是在浪費錢去做一個你的觀眾看不到的廣告。
Google還允許你監控你的廣告在一天中的表現，這樣你就可以在你表現最好的時候磨練自己。
然後，你可以在這段時間內提高某些關鍵字的出價，或者根據廣告表現，安排它們在某些日子出現得更多。
九、在GDN廣告上使用Gmail廣告活動
當你每天上班時，你做的第一件事是什麼？
對我們大多數人來說，我們從查看電子郵件開始。 我們通過手機全天與收件箱保持聯系。 這就是Gmail廣告如此强大的原因。 這些資訊擊中了用戶最可能的位置——他們的電子郵件收件箱。
Gmail廣告看起來就像普通電子郵件一樣，與平常的信件融為一體，也就是常見的原生廣告。 當用戶點擊這個特殊的“電子郵件”時，會出現完整的廣告。為了讓你的Gmai廣告最有效，你應該像對待任何其他電子郵件行銷活動一樣對待它們。 這意味著可以用吸引人的、引人好奇的標題內容。
Ps.電子郵件的“標題”是限制為25個字元。
和其他AdWords格式一樣，廣告商是按點擊收費，而不是按印象收費。 如果有人打開你的廣告，你將被收費。 也就是說，在有人打開促銷郵件之前，你不會為廣告付費。 你可以根據關鍵字、主題或再行銷來確定廣告的目標，就像其他廣告一樣。
十、在GDN中使用Google的"內容比對"工具
這個工具允許快速創建與你的廣告相關的關鍵字清單，在GDN廣告上運行。 正如我們前面提到的，內容比對是根據關鍵字和主題內容的。
你的關鍵字越有針對性，你的廣告目標就越明確。這意味著建立相關的關鍵字清單對成功的廣告活動至關重要。這也可能很耗時。 這就是為什麼Google推出了內容比對工具，它通過選取自己的與廣告相關的關鍵字清單來為你完成大部分工作。
您可以在現有活動或新的廣告活動中使用內容比對工具。 只需輸入一個描述你正在做廣告的關鍵字，當然是越具體越好。
Google會出一個關鍵字名單，添加到你的廣告群中。 它將把關鍵字分組，甚至建議CPC應該如何出價最好。之後呢，可以在裡面直接編輯關鍵字廣告組合。
十一、監控和測試廣告的表現
要真正瞭解你的廣告效果如何，唯一的辦法就是隨著時間的推移對廣告進行監控和測試。
監控廣告效果來看看是否符合當初設定目標？ 無論您是否希望提高ROI、新增網站流量或是任何介於兩者之間的東西，您都應該能够看到清晰的結果。
如果您發現您的廣告活動沒有如您的預期，可以試試以下方法了解你的廣告效果：
- 根據主題、關鍵字等測試不同的廣告組，看看哪個表現最好。
- 嘗試再行銷廣告或者類似目標受眾，然後分析哪種廣告策略效果是最好
- 連接到你的Google Analytics，看看你的網站流量和轉化率是如何受到影響的。
-----------GDN廣告的其他小技巧----------
1.幽默的內容
在做廣告時，最好的技巧之一就是用幽默吸引觀眾。
你需要發揮你的創造力，研究你的目標受眾，找到取悅他們的內容。
2.保持簡單
儘量使你的廣告簡單、清晰、形象。
廣告內容簡潔易懂，用戶就會更加清楚了解你的品牌業務產品。
3.衝擊力加分
就像幽默一樣，當你在廣告中留下深刻的印象時，人們不會忘記你的產品或業務。
這可以通過文字或影像的特殊性來實現。
以上是所有關於Google多媒體廣告行銷技巧與必備知識，重點就是多媒體廣告帶來的好處可以短時間內大量曝光廣告觸及目標用戶，比起搜尋廣告，它更能主動性的觸達用戶。而它的選擇性相對上也比較多。
因此，如果你在初期想要在短時間獲得知名度但是預算又不是很足的情況下，建議可以優先選擇多媒體作為你的渠道，然後Google搜尋作為輔助，等到累計一定的用戶後，可以在針對自有的用戶進行再行銷的廣告策略。
最後，如果對於我的文章感興趣，想要更加深入的了解Google廣告行銷技巧，可以
延伸閱讀：《【Google行銷】讓你的APP廣告能夠發揮成效的小技巧》
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