Google擁有各種形式且豐富的互聯網廣告資源，而其中多媒體廣告(Google Display Network)覆蓋是最為廣泛，根據Google官方資料顯示，多媒體聯播網(GDN)涵蓋兩百多萬個網站、影片和應用程式，甚至觸及 90% 的網際網路使用者。面對龐大廣告資源體量，作為行銷人應該都要了解多媒體廣告如何運作，且要如何操作才能有效地觸及目標用戶。




在選擇GDN之前，需要了解它是如何運作

GDN能協助廣告主找到最適合的目標對象，以利用該聯播網提供的指定目標選項，根據計畫策略，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。

使用目標對象功能，發掘新客戶或吸引舊客戶： 

    1. 類似區隔和潛在買家區隔可指定對自家產品感興趣的使用者，有助於找到潛在客戶。
    2. 您還可以利用資料區隔，再次吸引先前曾造訪網站的使用者。

使用自動功能，爭取更多轉換：

    1. 自動指定：預設設定時，擴展指定目標會以較為保守的方式，將 Google 多媒體廣告的觸角延伸到更相關的客戶。
    2. 自動出價：這種出價策略會依據廣告獲得點擊或轉換的可能性，自動為廣告設定出價。自動出價策略有很多種，分別可協助您達成不同的業務目標。

除了了解如何觸達用戶，也應該了解它的廣告模式，才能知道要如何運用好GDN

多媒體廣告聯播網放送的廣告類型：

回應式多媒體廣告(注重成效型的廣告)：回應式多媒體廣告可讓你上傳自己的素材資源，而且你所建立的廣告能在原生及非原生廣告空間中的任何大小版位放送。只要上傳自己的素材資源 (如圖像、影片、標題、標誌和說明)，Google 就會自動製作廣告。這種廣告可以大規模觸及目標對象，成效卓越。
注意：回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告，成為多媒體廣告聯播網的新預設廣告類型。如果您目前正在放送回應式廣告，系統會提醒您將這類廣告另存為回應式多媒體廣告。

自行上傳多媒體廣告(注重掌控度的廣告)：如果想做更多設定，您可以建立和上傳廣告，也就是上傳各種大小的圖片或 HTML5 來製作廣告。

參與式廣告：您以在 YouTube 和多媒體廣告聯播網上放送圖像和影片廣告。

建議：重點的多媒體廣告類型也就是兩種，一個是回應式多媒體廣告，另外一個是上傳多媒體廣告。如果你是初試者的話，建議還是以回應型廣告為主，等操作一段時間可以看看哪個廣告版式的效果好，可以把不好的刪掉，重點投放在效果好的上面。除此之外，建議選用自動出價，因為Google機器學習能力很強，可以把時間節省下，花其它時間觀察廣告組合調整素材等等，而Google演算法也整合了大量的各式信號，同時也將新信號納入考量，可以評估使用者意圖，相對上是比較可靠。


但選用自動出價的話，需要了解針對目標的相應出價策略，而Aria這邊也整理了Google出價策略的內容，以供參考。







以上，則是我分享的多媒體廣告GDN的行銷內容，希望看完這篇的你可以更加了解如何利用GDN觸達轉換你的目標用戶。

最後，如果有問題，歡迎留言給我~

祝福各位在GDN投放之路，順順利利唷~