從APP發明以來，它一直是個持續增長的市場，而APP(移動應用程式)的策略與應用和數位行銷有著不可抹滅的關係。
在應用商店中，APP大多都是免費的，但有些APP像是APP "pro+"這樣進階版本，或者有些會要求提前付費下載。 無論如何，市場競爭十分激烈，這就是為什麼在向市場推出新應用程序時，定義一個好的數位行銷策略是非常重要的。
這不僅僅是普通的數位行銷策略，這是專門針對APP類別的數位行銷策略，所以要將廣告行銷思維調整到APP行銷的維度。在廣告投放中，通常需要測試10-15種不同的廣告活動，以瞭解哪些格式、文字、插圖和行動按鈕效果最好。 始終取決於針對不同受眾群體。
因此，基於以上背景，我整理了關於APP行銷和CTA(Call To Action)策略
什麼是CTA？
CTA，Call To Action，是一種用特別方式鼓勵用戶"行動"的詞語。 換句話說，就是讓用戶採取行動。 這可能是訪問你的網站，購買一些東西，下載APP或其他不同的你需要它作的行為。 CTA是APP廣告策略中最重要使用戶行動的廣告誘因。
為什麼你需要一個强大的CTA？
你到底為什麼需要CTA？ 具有強烈策略性質的行動號召可以創造奇跡。 它可以幫助客戶引導他們完成購買過程，並直接影響轉化率。 如果你想讓你的用戶以一種特定方式"行動"，就告訴他們應該做什麼！
此外，人們習慣於看到行動號召時，告訴他們該做什麼，他們希望在一個重要位置上，看到行動號召。 所以這並不意味著，任何CTA都可以讓用戶轉換或採取所需的行動。 應用程序廣告就是為了準確地觸及目標用戶—下載你的應用程序並繼續使用。
這一切都必須從好的CTA開始，它能說服你的用戶。 那應該要如何做呢?
最佳CTA廣告的小撇步
廣告應該針對潛在客戶，讓他們清楚提供了什麼，為什麼它(CTA廣告)對他們有價值，為什麼他們現在就應該行動。 在這裡，要向您展示應該如何製作出理想中的CTA廣告，以便行銷渠道中準確的撰寫CTA廣告。
1.研究
市場行銷中最基本基礎是研究，為了製定一個好的行動號召，你必須深度瞭解目標受眾，也就是產品或服務的目標受眾，他們的所有資訊。
社會傾聽是研究和研究受眾的最佳工具之一。 使用這類型的探索將使您能够深化對受眾的分析，而不僅僅是人口統計觀察。 找到圍繞品牌和細分市場之間的聯繫關係，以創建更具吸引力的CTA。
2.在行動呼籲中使用正確的資訊
從印象深刻的命令特質語氣的短語開始，如“立即購買Buy Now”、“按一下Click”、“訂閱Subscribe”、“立即注册Sign Up Now” ，這將有助於說服觀眾採取行動。
同樣重要的是，以免廣告會被目標用戶忽略，建議不要用太口語或術語填充廣告文案，如果用戶面對廣告文案是這樣那與其他廣告沒有太大區別，所以要讓您的廣告文案的語氣保持友好、專業、有說服力。。
3.專注在用戶身上
《行動號召》的目標是讓你的讀者覺得你在直接與他們交談，從而採取行動。 使用代詞“你You”和所有格形容詞“你的Your”，可以讓他們感到被識別和認可。
無論是在為ios應用程序還是android應用程序做廣告，你都必須讓用戶優先於一切。
4.在行動號召廣告中營造緊迫感
“僅限有限時間for a limited time only”、產品“可供前100名客戶使用available to the first 100 customers”或“未來24小時的折扣碼discount code for the next 24 hours”的行動號召，迫使用戶立即掏出錢包購買。
在舉一個例子，“現在打電話Call now”比“打電話Call”或“可以的時候打電話Call when you can”更有效，因為它意味著緊迫性和即時性。 稀缺性和緊迫性是行銷人應該使用的武器。
5.根據平臺定制每個行動要求
每個社交平台的運營方式都不相同，所以在Facebook、Instagram和Twitter上發佈的廣告不能相同。Facebook更偏向於文字結合圖片展現的平台，Instagram偏向於圖片視頻展現型平台，兩者的社交屬性也不太一樣，因此在行動號召的廣告上應該針對不同的平台訂製廣告。
在Facebook上，商業頁面上的廣告中心能够添加一個行動號召按鈕來推廣你的頁面，獲得更多的網站訪問量，推廣目標地區的業務，並獲得更多的潛在客戶。
Instagram也在帖子末尾添加了CTA按鈕。 還可以在Story頁面上添加一個APP連結，該連結將會轉換為"Download"或者"Learn more"等等。
6.在行動號召中展示您的優勢
說服潛在客戶購買您的產品或使用您的服務的最佳方法是讓他們瞭解他們為什麼需要它。
這就是為什麼你必須從讀者的角度來寫作，並清楚、明顯地向他們展示成為你的用戶，將帶來的好處。
在一個好的APP策略中，你必須關注你將給用戶帶來的好處。
7.視覺的利用
在你說服用戶採取任何行動之前，你必須先引起他們的注意。 用圖片號召行動是告訴觀眾“注意”的好方法
如果你在銷售產品，請用照片展示。 您還可以在影像中插入文字。 這樣做的目的是讓你的CTA在視覺上盡可能吸引人。
8.在行動號召中為聽眾簡化事情
現在用戶對於廣告是很沒有耐心的，消費者很珍惜他們的時間。 所以任何行動呼籲都應該表明行動不會花費他們太多時間或精力。
與其說“填寫此表格Complete this form”，不如說“今天注册Register today”，因為儘管實際上後續操作都是填寫表格，“今天注册Register today”對於消費者來說，可能更容易，且不那麼乏味。
9.測試CTA廣告
可以利用少量的預算，對不同的CTA廣告進行A/B測試，以找出哪一種表現更好。
如果你的應用程序同時在Android和iOS上運行，你可以準備不同的CTA，並測試哪一個效能更好。 當然，如果在這兩個平臺上都有相同的CTA廣告，那麼這種方法就也可以很好地操作，可以看出同樣的廣告在不同平台的效果。
一個好的移動應用廣告策略，甚至是任何廣告策略或行銷策略，都取決於一個好的測試。
文章
0 留言