盡管在過去一年中受到蘋果iOS更新的挑戰，但Facebook仍然是一個值得行銷的平臺，能讓品牌接觸、吸引和轉化客戶。究竟有多大的利潤？首先，除了Twitter，Facebook相比是性價比最高的社交媒體廣告管道。
但為了正式回答這個問題，將根據現有的最新數據，深入研究2022年Facebook廣告的成本，以及如何讓你的成本盡可能地低。
2022年，Facebook廣告的成本是多少？
各家廣告媒體公司對於平均CPC得一個概述。
2022年Facebook廣告每次點擊的平均成本是
- Ad Espresso：0.30-0.50美元
- Emplifi：0.40美元至0.65美元
- Revealbot: 0.43美元 - 2.32美元
- WordStream：0.42美元-3.89美元（轉換目標活動）
/////上述每項研究都使用了不同的數據集。成本因行業和活動目標而異。
2022年按月計算的Facebook廣告點擊成本
Ad Espresso的Facebook基準報告提供了每次點擊的平均成本和每次喜歡的成本，按月、日和小時劃分。根據這份報告，所有行業的Facebook廣告的平均每次點擊成本為0.44美元，比去年的0.38美元略貴。
2022年各地區的Facebook廣告點擊成本
Emplifi的《Emplifi’s State of Social Media and CX》提供了2020年第二季度至2021年第二季度的全球Facebook廣告基準數據。根據其數據，去年北美地區Facebook廣告的每次點擊成本從0.40美元到0.65美元不等。以下是與世界其他地區相比的平均數，從高到低排列。
顯然，北美和西歐的競爭最激烈，因為這些地區的Facebook廣告成本最高。但我們在這裏也可以看到從2021年1月開始的整體趨勢。
2022年按活動類型劃分的Facebook廣告每次點擊成本
Revealbot提供實時基準成本。根據其數據，過去一年所有活動的平均每次點擊成本是1.01美元，比去年的0.97美元略有增加。
我們還可以看到Facebook中按活動目標劃分的平均每次點擊成本。
- 品牌知名度：2.32美元
- 潛在客戶: 1.74美元
- 流量：0.43美元
- 轉換率：1.33美元
按行業劃分的Facebook廣告每次點擊成本
WordStream提供Facebook廣告成本的最新行業基準數據。
數據顯示，所有行業的Facebook廣告平均每次點擊成本（CPC）為1.68美元，其中食品和飲料最便宜，為0.42美元，金融最貴，為3.89美元。
按行業劃分的Facebook廣告每條線索成本
根據我們的基準數據，所有行業的Facebook廣告每條線索的平均成本是19.68美元，從食品和飲料的12.91美元到新聞的56.89美元不等。
Facebook廣告CPM 2022
根據Revealbot的數據，所有行業在Facebook上的平均CPM為14.40美元，高於去年的11.54美元。
當你把平均數按活動分開時，你看到CPM從2.28美元（2月的品牌意識活動）一直到30.97美元（6月的線索活動）。
2022年，Facebook每次參與的廣告成本
同樣根據Revealbot的數據，2022年Facebook每次參與的平均成本為0.12美元，比去年高1美分。
當每次參與的平均成本按活動目標劃分時，我們看到CPE的範圍幾乎從1分錢到0.58美元。
影響Facebook廣告成本的因素
就像Instagram的廣告成本一樣，Facebook的廣告成本也受到一些變量的影響。
1.活動目標
臉書活動目標是定價的一個突出因素，因為它們涉及到預期目標的價值和你的用戶在漏斗中的位置。
例如，品牌意識或參與活動的成本將低於低漏斗活動，如推動購買的轉換。讓一個人參與廣告比吸引他們點擊、打開錢包並完成購買更容易。
2.受眾規模
針對較大和較廣泛的受眾的Facebook廣告，通常會比較小的受眾的費用低。
與重定向、低層、活躍的受眾活動相比，你通常會看到潛在的、上層的、不活躍的受眾活動的成本較低，因為後者的受眾往往更具體，規模更小，因此更有競爭力。
3.每日預算
如果你的每日預算處於較低水平，Facebook的算法可能需要更長的時間來退出學習階段。出於這個原因，新的廣告的成本通常在前期較高，而系統會了解你的受眾對你的廣告的行為，以及如何優化它們以獲得最高的參與度。如果你的廣告有良好的參與度，Facebook和Instagram將在一段時間內以較低的成本回報你。
4.競價策略
同樣，你指示Facebook使用廣告預算的方式也會影響你的廣告成本。競價策略包括
- 最低成本Lowest-cost bidding
- 成本上限Cost cap bidding
- 出價上限Bid cap bidding
- 最低廣告投資報酬率Minimum ROAS
詳細可閱讀：《【Facebook行銷】四種廣告出價策略─必知道》
看一下各行業的投資回報率也很重要。例如，餐館的平均CPA是12.91美元。但是，如果你的客戶花了50美元，並變成你的長期顧客，你基本上是靠廣告賺錢的。
7.季節性
從歷史上看，在第三季度和第四季度的後半部分，成本往往會暫時增加，因為假期電子商務季節的廣告景觀變化。隨著品牌增加他們的預算和獲得更多的印象份額，競爭也隨之加劇，因此，所有廣告品牌的成本都會增加。
在AdEspresso的圖表中（也如上圖所示），我們可以看到從第一季度到第四季度的成本增加。
在你做年度預算時要記住這一點，如果你在年底沒有從事電子商務或開展促銷活動，你可能要就是否保持存在或縮減規模製定戰略。
如何降低Facebook的廣告成本
有許多方法可以降低你的Facebook廣告成本。
1.創建一個全漏斗策略
為了明智地使用你的預算，選擇適合漏斗的活動目標。一般來說，"認識 "和 "考慮 "活動適合漏斗頂部；"考慮 "和 "轉化 "活動符合漏斗中部；而 "轉化 "活動最適合漏斗底部的轉化。
簡而言之，從漏斗上部活動開始，以較低的成本接觸到更多的目標受眾，然後向轉化活動發展，以優化購買驅動的轉化事件。
在此了解如何創建一個完整的Facebook廣告策略。
請注意，一些品牌當然可以運行一個轉換活動，以較低價格的產品或可能使人沖動購買的東西。
人們在與Facebook上的品牌進行第一次互動時，可以也確實會進行購買，然而，大多數人需要品牌提供更多的接觸點，這樣才能完整的建立他們信任，展示你的優勢，並吸引他們進行轉換。
2.使用自動放置設定
雖然在Facebook網絡中挑選廣告的位置很有誘惑力，但省錢的最佳管道是從默認的自動放置設定開始。
通過出現在的位置，Facebook可以更好地瞭解在哪裡的位置廣告效果最好，從而降低你的成本。 甚至還可以更快地走出學習階段，以便儘快應用基於數據的省錢優化。
無論放置位置如何，你的目標條件都將保持不變，這意味著Facebook可以以較低的數量向用戶提供廣告，但成本較低的放置位置可以幫助你增加收入。
3.擴大受眾
上面提到的廣告，受眾規模會影響Facebook廣告的成本。 所以，雖然你想把目標範圍縮小，但你應該努力讓目標受眾盡可能多。 由於採取了隱私措施，這一點變得更加棘手，但我們有一些推薦的Facebook廣告策略來幫助您解决這一問題。
4.檢查觀眾重疊
Facebook的受眾重疊工具有助於節約資金。 比如說，你有一個廣告針對的是對創業感興趣的人，另一個廣告針對的是對創業感興趣的人。 你有不同的Facebook廣告副本和創意來吸引這些不同的受眾。 然而，重疊工具向您展示了一半的創業受眾與創業受眾重疊。 知道了這一點，你可以使用排除這些重疊的瘦重，這樣廣告就不會重疊。 否則，你在競價時就會浪費錢在重疊的用戶上。
5.使用出價上限
這是Facebook廣告中的手動競價策略，您可以設定最大競價，而不是允許Facebook根據您的目標動態競價。 但使用時應謹慎。 這是為廣告商誰有一個堅實的理解轉換率和利潤率，並需要定期維護。 如果你把出價上限設定得太低，Facebook可能很難花掉你所有的預算。
6.使用Pixel和Facebook轉換API
這兩項科技的目標都是讓你追跡自己的廣告表現。 通過瞭解哪些有效，哪些無效，您可以相應地分配預算。 你還可以瞭解觀看你的廣告的人，你可以利用這些資訊進一步優化你的活動，最大限度地提高你的預算。
7.運行Facebook A/B測試
你還可以通過A/B測試廣告中的變數來幫助降低廣告層面的成本，一次測試一個變數，以便更好地瞭解哪些是有效的，哪些是無效的。 測試文字、標題、影像和/或視頻、登入頁等。
Facebook並不是那種一成不變的平臺，所以最好是不斷測試，爭取更好的結果。 在廣告層面進行測試有助於提高你的參與率和CTR，並進一步拓展你的預算。 查看我們的Facebook廣告示例，獲取創意和靈感。
如果不知道如何更好的設定A/B測試，可以看這篇文章《【數位行銷】一遍看懂如何在行動市場中，做好A/B測試》
8.與你的粉絲專頁粉絲建立聯繫
這些將是你轉化率最高的受眾，因此通過將他們分開，你可以為產生最高投資回報率的活動分配更多預算。 此外，重新定位頁面訪問者是Facebook廣告策略中使用較少的一種，由於隱私變化，這種策略變得越來越流行。
以上是關於Facebook廣告投放的CPC成本管理方法，希望能幫助看完這篇文章的你。如果有興趣可以關注我們哦~
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