將影片作為廣告媒介的優勢就是可以短時間透過大量的信息，將品牌產品傳遞給用戶。作為全球第一大的視頻媒體─YouTube，早已經是各行業的品牌們的兵家必爭之地。每個品牌都在找尋觸達用戶的方法，而一般來說品牌行銷人員大多都不是大學的導演系畢業，因此如何在影片素材製作過程中，有效地與用戶溝通卻是難上加難的一件事。


因此今天Aria要分享Google行銷致勝秘笈，就是將你影片素材遵循Google的ABCD法則，讓你的廣告獲得更多注目且更加吸引人。



在學習這內容之前，可以先了解我之前撰寫的文章

(【數位行銷】5分鐘了解Youtube廣告投放法則)，這樣更好理解ABCD法則的行銷指標是什麼~



以下為Google的針對Youtube影片的ABCD法則，十分實用，分享給大家

A-Attract吸引

如要在廣告一開始就吸引觀眾，便須特別留意取景、節奏、人物和音效這些要素。

現在觀眾注意力有限，接觸到的資訊龐雜，因此必須要運用方法盡早抓住他們的目光。不論你試著要達成的行銷標的 (品牌意識、考慮度和行動) 為何，這個原則盡皆適用。


運用視覺效果吸引目光
●運用令人驚喜、出乎意料或賞心悅目的圖像或視覺效果，在廣告開頭立刻抓住觀眾的目光。
行銷指標：品牌意識、考慮度、行動

節奏緊湊
●在廣告前五秒呈現超過兩個畫面，盡早抓住觀眾的目光。
行銷指標：品牌意識、考慮度

善用聚焦畫面
●廣告一開始就將畫面聚焦在人物或產品上。
行銷指標：品牌意識、考慮度、行動

一開始就讓人物亮相
●如果廣告中會出現人物，請在片頭就讓他們亮相。讓這些人物直接對著觀眾說話，也有助於提高廣告成效。
行銷指標：品牌意識、考慮度

B-Brand品牌

在廣告開頭前五秒介紹你的產品或品牌
●選用影像或者音效提示提升廣告印象指標
行銷指標:品牌意識、考慮度、動作
●選用影像或者音效提示提升消費者的考慮度及購買意願指標
行銷指標:考慮度、動作
●讓畫面中的人物提及品牌
行銷指標:品牌意識、考慮度

善用品牌標誌有助於加強品牌宣傳
●將標誌加入故事情節中，或者在產品上顯示標誌，都能有效增進廣告印象
行銷目標:品牌意識  
●將品牌標誌當作跌家圖片、跌家文字或者全程顯示的浮水印使用
行銷目標:考慮度

讓你的品牌脫穎而出
●運用人物發揮創意─將品牌擬人化或者推出即向務都是頗具原創性的品牌敘事手法，也是可以提升廣告印象和考慮度的可靠策略
行銷目標:品牌意識、考慮度
●突顯自家品牌的招牌色系─加入獨特品牌的相關色系，以巧妙的方式讓觀眾知道廣告主打的品牌
行銷目標:考慮度


C-Connect連結

連結提示：找出最適合自家品牌的廣告敘事風格
●簡潔明瞭的方式示範功能-即使不訴諸情感，也可以透過簡明扼要的清晰訊息就能讓廣告在整段銷售程序中發揮良好成效。
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動
●訴說能引起共鳴的故事-你也可以在廣告中運用吸引人的故事來傳達實用的訊息，讓兩葛相輔相成，發揮奇效
行銷指標:品牌意識、考慮度


選擇人物和視角
●讓人物成為故事核心─在廣告開場時就讓人物亮相，能一開始就吸引觀眾目光，更能引發共鳴。
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動
●嘗試使用不同的視角-除了讓廣告中的人物直接對觀眾說話 外，也不妨將其他策略納入考量，像是採用第一人稱視角引發觀眾共鳴，讓他們以不同的觀點體驗廣告
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動




D- Direct引導

必須引導觀眾採取行動，或反覆強調廣告的核心訊息，以確保廣告在引發觀眾共鳴後能確實發揮成效。我們的研究顯示，結合音效與視覺效果有助於達成這類成果。
●引導觀眾─強而有力的行動號不會只提到品牌或產品，還會明確指出觀眾應該採取的行動。例如:造訪網站、馬上訂閱、立即購買。
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動
●強化引導效果-以清晰的影音呈現行動號召，這樣成效更佳。在視覺效果方面，可以透過文字資訊卡或簡單的動畫呈現行動號召
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動
●營造迫切感-我們的研究顯示，宣傳優惠內容時，強調「有限」通常有效，例如「限時特價」或「限量產品」
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動
●醒目顯示優惠資訊-用文字資訊卡或簡單的動畫呈現優惠資訊，也能帶來出色成效。
行銷指標:品牌意識、考慮度、行動



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以上，就是ABCD法則，有條理的將行銷重點分類將每個英文字母賦予自己的行銷意義，可以助大家更好的理解如何遵循規則來觸達用戶。

最後，每個影片廣告都有自己的特點，最重要的還是根據找到自己品牌產品的特點，在根據訴求在結合自己創意來打動消費者。


最後，祝福各位在製作廣告影片這條路上，可以順順利利~~~💓💓💓