過去十年來，線性電視的收視率持續下降，不過數位影片的觀眾人數蓬勃成長。用戶越來越重視內容，希望內容可在任何時段和任何裝置上，而YouTube的出現，剛好滿足他們當下的需求、符合他們的興趣。
目前YouTube已經擁有20億的用戶量，42.9%的全球互聯網用戶每月訪問 YouTube。每天在 YouTube 上消費的內容超過 10 億小時。面對如此龐大的用戶市場，YouTube便已經成為了廣告主們兵家爭奪之地。
而要如何通過YouTube廣告來擄獲用戶們的心呢?與其盲目著急地去投放不如花點時間，了解一下YouTube的廣告模式。
這邊我整理了三個部分，分別為行銷目標，根據目標選擇適用的廣告形式，目標用戶。希望可以幫助大家更好的理解YouTube廣告投放相關技巧。
一、確定行銷目標
首先，我們需要了解此次廣告投放，要達成什麼樣的行銷目標，以便於後續的相關廣告模式進行。
而目標分為三個類型
二、根據目標選擇適用的廣告形式
Google會根據行銷目標來推薦相應的廣告模式，了解我們到底要哪類的廣告模式。
知名度(品牌意識)：觸及消費者以便介紹產品或訊息，讓其忘不掉品牌，深入消費者心中。
考慮度：在消費者意願高漲時以及形成評價的過程中，通過訊息邀請他們互動。
行動：採取有意義且可以評估的行動
三、找到目標用戶
在行銷環節中，如何準確地觸及目標用戶，是很重要的事，因為關乎到投放後的廣告是否有效果。而Google也針對不同階段的行銷目標提供了相應的解決方案。
知名度(品牌意識)
以打響品牌或產品的知名度為主，讓更多用戶關注了解。
建議針對用戶的解決方案：
- 受眾特徵 (包含詳細客層)
- 興趣相似目標對象
- 自訂興趣相似目標對象
建議用於評估的解決方案：
- 不重複觸及率
- 廣告印象
- 品牌/產品意識升幅
借助訊息幫用戶決定要購買哪些產品或服務，提升他們對於產品的考慮度，選擇意願。
建議針對用戶的解決方案：- 潛在目標消費者
- 人生大事
建議用於評估的解決方案：
- 觀看次數
- 單次收視出價
- 考慮度升幅
動作
根據使用者購買產品或服務的可能性，來選擇用觸擊的目標對象。增加其中的轉換率。
建議針對用戶的解決方案：- 自訂意願目標對象
- 目標客戶比對
- 再行銷與類似目標對象
建議用於評估的解決方案：
- 轉換追蹤
- 單次客戶開發出價
- 地理區域實驗 (僅適用民生消費用品)
- 親臨門市
- 媒體組合模式 (透過第三方)
如果想要深入，對目標用戶廣告解決方案，建議可以點此。
YouTube廣告的類型
串場廣告
- 影片長度不超過 6 秒，而且觀眾無法略過這種廣告。
- 串場廣告的觀看量不會計入影片在 YouTube 上獲得的觀看次數。
- 串場廣告採用目標千次曝光出價。廣告曝光達 1,000 次時，廣告客戶才需要付費。
- 串場廣告搭配 TrueView 廣告一同放送時，效果通常不錯。進一步瞭解 TrueView 影片廣告格式。習慣隨手用行動裝置觀看影片的使用者對短片廣告的反應特別好。
- 有效的放送曝光次數：TrueView 觸及率廣告活動能讓您以較低的費用爭取更多曝光，達到更高的觸及率或曝光頻率 (視目前的廣告活動設定而異)。
- 簡單的千次曝光出價購買程序：透過設定目標千次曝光出價來觸及目標對象名單中的消費者，輕鬆管理 TrueView 觸及率廣告活動。
- 觸及專注參與的使用者以提升成效：採用 TrueView 觸及率廣告活動，即可透過 YouTube 領先業界的廣告可視度吸引觀眾目光。
- 影片長度必須介於 6 到 15 秒之間，且必須存放在 YouTube 上。觀眾無法略過廣告。
- 使用者觀看不可略過的廣告並不會提高該影片在 YouTube 上的觀看次數。
- 系統會根據目標千次曝光出價設定不可略過廣告的出價。目標千次曝光出價可以按照您願意在廣告顯示每滿一千次時支付的金額 (此金額即為目標千次曝光出價) 進行出價。Display & Video 360 會設定最佳出價，協助您利用目標千次曝光出價金額儘量獲得曝光。部分曝光的費用可能會高於或低於您的目標千次曝光出價，但總體來說，Display & Video 360 會嘗試將委刊項的平均千次曝光出價保持在您所設定的目標千次曝光出價內。
- 您無法利用不可略過廣告的觀看次數建立再行銷名單。
- 串流外廣告是一種行動專用影片廣告，可以接觸合作夥伴網站上的潛在客戶。
- 這類廣告能讓更多人看到您的影片，藉此提升品牌意識。串流外廣告是專為行動裝置和平板電腦所設計，可讓使用者透過輕觸螢幕的方式播放影片廣告，而當他們在閱讀最新消息或購物時，也可以輕鬆地捲動越過廣告。
- YouTube 刊頭廣告可讓廣告在各種裝置的 YouTube 首頁推薦內容中，以原生影片廣告格式宣傳品牌、產品或服務。
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