超過3500萬次下載。300萬日活躍用戶。4.8億多美元的收入。所有這些都在短短四個月內完成——《原神》，一款風靡全球的遊戲。
這篇文章剖析原神的廣告和ASO策略，以找出其快速成功背後的秘密。
關於原神
原神是中國大陸開發商米哈游miHoYo的一款新手機遊戲。它於2020年9月發布，已經超過了許多頂級手機遊戲。
原神的獨特之處在於，它在所有平臺上發布--免費的。
是的，你沒聽錯。此外，你在PC或遊戲機上得到的遊戲與你在手機上得到的幾乎一樣，這是一個相當大的成就。
在Google Play和App Store上，原神都被歸類為冒險遊戲。此外，這款遊戲屬於動作RPG類型，是一款開放世界遊戲。
許多人將其與《塞爾達傳說：荒野之息》相比較--兩者都是開放世界的冒險遊戲，有類似的遊戲方式和藝術風格。有些人甚至說這是《荒野之息》的克隆。然而，雖然原神的靈感來自這款遊戲，但它遠不止是一個單純的克隆。
當我開始玩《原神》時，立刻就發現這個遊戲非常特別。這個遊戲有無窮的魅力。它激起了那種孩子般的興奮和驚奇感。
背景故事相當有趣--雙胞胎在與一個"未知的神"戰鬥。玩家可以選擇扮演男性或女性雙胞胎，而另一個則被抓走。玩家 "旅行者 "在派蒙Paimon（一種可愛的卡通生物）的引導下，開始了尋找失散雙胞胎的冒險。
然而，旅行者是許多可玩的角色之一，他們是可以互換的。
總的來說，這款遊戲有很高的制作價值，有趣的故事情節，令人興奮的戰鬥，以及一個有待探索的華麗世界。我可以看到它是如何吸引不同的玩家受眾的。
這款遊戲得到的唯一負面批評是關於其商業化模式──類似於戰利品箱的扭蛋系統(gacha)。
──扭蛋系統(gacha)是一種遊戲中的貨幣化機制，你使用遊戲中的貨幣來獲得某種 "機會"。這種經常出現在亞洲開發遊戲中，是移動遊戲的主流，類似於歐美的戰利品盒系統。
然而，由於其隨機性，許多人將其比作賭博。有些人甚至質疑《原神》是否真的是一款免費遊戲。
米哈游的原神有多成功？
想知道一個免費的手機遊戲能獲得多少收入？大部分情況下--很多。
它在發布的頭兩個月就賺了近4億美元。請記住，這只是移動版的收入。
說到令人印象深刻。
此外，《原神》被評為Google遊戲和Apple APP Store的年度最佳遊戲。
這里有一些更多的數據.
除非另有說明，本文中的數據來自於內部資料。
按國家分類的原神下載
截至目前，《原神》的下載量已超過3500萬次。在接下來的幾個月里，這個數字預計還會增長。下載量在2020年10月達到頂峰。
下載最多的國家是中國、美國、印度尼西亞、日本、菲律賓、巴西、俄羅斯、墨西哥和韓國。
按國家劃分的所有時間收入
截至撰寫本文時，原神創造了超過4.8億美元的收入。大部分的收入來自中國、日本和美國。
的日活躍用戶數（DAU）
原神發布後不久，它的日活躍用戶已經超過了200萬。現在，它的DAU約為300萬。
人口統計
這里有一些數據。性別分布是相當平衡的。55%的原神玩家是男性，而剩下的45%是女性。
說到年齡，27%的人在25歲以下，而平均年齡為35歲。
(數據來源：SensorTower)
用戶保留率
上面，你可以看到第1-7天、第14天和第30天的平均用戶保留率。第一天的保留率相當高--43%。第7天的保留率為18%。這個遊戲在一個月後保留了8%的玩家，這是非常好的。
玩家似乎對這個遊戲非常投入，有相當比例的玩家在較長的時間內繼續玩。
訪問量
30%的玩家每天玩一次，而14%的玩家每天玩兩次。有趣的是，多達13%的玩家每天玩9-14次，這是一個很大的數字。
平均訪問時間
說到平均會話時間，26%的玩家每節課玩3-10分鐘。27%的人玩了10-30分鐘。
這意味著大多數玩家的訪問時間相當長。這不是一個你每次隨便玩幾分鐘的遊戲。
花費的時間
如果我們看一下每天花費的時間，幾乎25%的用戶每天玩10到30分鐘。
這很好，但請註意--23%的人每天玩1到10個小時，這太瘋狂了。
那麽，獲得這麽多高質量用戶背後的秘密是什麽？
原神應用商店的優化剖析
遊戲標題
遊戲標題相當獨特，而且並不完全清楚它的含義。原神 "一詞在中文中既有 "原來的神 "的意思，也有 "候選神 "的意思，也就是說，有能力成為神的人，但還不是神。元神也是一位佛教學者的名字，也被稱為Eshin Sōzu。
因此，標題本身就帶有意義，從一開始就賦予遊戲以深度。了解這個標題的意義就像找到一個隱藏的複活節彩蛋。
圖標
遊戲圖標描繪了一個不可玩的角色--派蒙Paimon。在遊戲中，她陪伴並指導玩家。
該圖標的設計遵循了遊戲中吸引人的動漫藝術風格。顏色方案相當簡單--有不同的灰色和藍色/紫色的色調。淺色和深色之間形成了對比。
這個人物非常可愛，而且在眨眼，非常具有表現力和誘惑力。
以上，你可以看到其他動畫風格的冒險和角色扮演遊戲的圖標非常相似。幾乎所有的圖標都有一個帶有動畫面部表情的遊戲人物。
應用宣傳片解析
原神的應用宣傳視頻非常長。它幾乎有三分鐘，而其他大多數視頻的長度為15-30秒。當然，這個遊戲是相當複雜的，這可能是作出這一選擇的原因之一。
視頻以黑色背景上的米哈游miHoYo標誌開始。之後，我們被帶入《原神》的異想天開的世界。
慢節奏的鋼琴音樂在一個美麗的景觀場景上播放，然後我們聽到畫外音"Do you know the story of Duran(?) and this mountain?"
這個開場戲的好處是，它把觀眾拉進來。換句話說，它讓你繼續觀看，因為你想知道接下來會發生什麽。
此外，它讓玩家了解了《原神》的世界和不同的故事情節，這是下載遊戲的一個強大動力。
然而，有趣的是，宣傳片不是關於主要人物和他們的背景故事，這是我期望看到的東西。
這段視頻所講述的故事是關於一個名為 "白堊與黑龍The Chalk Prince and the Dragon "的原神事件。它是從一個名叫阿貝多Albedo的角色的角度講述的，他是這個故事情節的中心。
此外，在個人層面上與角色建立聯系對於角色扮演遊戲來說是最重要的。這就是為什麽突出每個角色的獨特性總是一個好主意。
從一分鐘開始，我們看到了世界的更多場景。應用宣傳片的這一部分主要是探索這個巨大的開放世界並享受它。
/////第一次看到廣告的直覺就是覺得有個3A大遊戲要出了，可萬萬沒有想到這是一個手機可以玩的遊戲。當用戶看到類似3A大作的游戲廣告時，會有很大的概率使他們去下載遊戲，更何況這款遊戲在各種平台是免費的。
總的來說，這個應用程序的宣傳視頻是相當成功的。觀眾不僅可以領略到《原神》中的特殊事件，還可以領略到遊戲本身的魅力。有看起來很出色的開放世界，有懸念的故事，有獨特的人物，有令人興奮的戰鬥───這讓我想馬上下載這個遊戲。
傳播內核
原神的描述讓我們了解了主要的故事和遊戲特點。以下是這個遊戲的內容：一個巨大的開放世界，元素戰鬥系統，美麗的視覺效果，舒緩的背景音樂，以及建立你的團隊和與朋友一起旅行的能力。
雖然確實不是所有的用戶都會閱讀描述，但包括它仍然很重要。它向那些有興趣了解遊戲的人解釋了遊戲的情況。但它也允許你在文本中放置關鍵詞--這對Google Play的ASO有影響。
原神的ASO關鍵詞
在上面，你可以看到原神的ASO關鍵詞。它在以下關鍵詞中排名第一--"Genshin impact"、"Genshin"、"impact "和 "gen"，這是可以預期的。
然而，它在 "開放世界遊戲 "和 "honkai impact "等關鍵詞上的排名也很高，後者是miHoYo的另一款遊戲。
有趣的是，"賽爾達曠野之息 "也在原神的關鍵詞中。正如之前提到的，"原神 "是以這個遊戲為模型的。然而，"荒野之息 "並沒有在手機上提供，只是在任天堂Switch上。正因為如此，我懷疑許多在應用商店搜索不到塞爾達的玩家會選擇原神作為替補，彌補無法玩賽爾達的慾望。
Facebook圖像廣告
大多數原神廣告是視頻廣告。然而，也有一些有趣的圖像廣告值得包括在內。
可以從原神影響力廣告策略中學到的4點東西
上面，你可以看到PC和手機的獎勵。
3.瞄準高質量的用戶
如果我們看一下日活躍用戶、留存率、會話數和在遊戲中花費的時間等指標，很明顯，《原神》吸引了大量的高質量用戶。這些玩家會不斷回到遊戲中來，有很長的遊戲時間，而且是大額消費。我還敢打賭，原神吸引了手機遊戲的鯨魚，即一小群推動最多收入的玩家。
獲得高質量用戶的最佳方式是精心制作一流的應用宣傳視頻和視頻廣告。應用宣傳片和手機遊戲廣告都要有趣，並提供足夠的信息，讓玩家不僅下載遊戲，而且繼續玩下去。
4. 鼓勵遊戲影響者玩遊戲
在Twitch和YouTube上有許多遊戲影響者在玩《原神》。這有助於極大地提高這個遊戲的知名度。
玩家們更相信其他玩家的推薦。另外，通過觀看流媒體，玩家可以充分體驗到玩遊戲的感覺。
Finally
不管是愛還是恨，原神的巨大成功都是不容忽視的。有些人甚至預測它將改變移動遊戲市場，激勵其他開發商將AAA級遊戲引入移動領域。
在任何情況下，看看這個遊戲將如何發展，以及原神的廣告策略將如何隨著時間的推移而變化，這將是很有趣的。
文章
0 留言