在科技變革的年代，我們的生活已經脫離不了APP，數字與生活的結合不僅方便了人類，也讓社會不斷進步，隨著APP市場不斷擴大，導致各家APP激烈競爭希望能在各個賽道中搶占自己的地盤。根據前瞻研究院整理，2020年全球應用商店(App Store、Google play等應用商店)用户支出規模突破1400億美元，而在2021年上半年用戶支出就已達660億美元，同比增長了31.7%。
在APP各個賽道中，手遊市場最為激烈，2021年上半年總收入已達到 447 億美元。
但是面對競爭激烈的手游市場，卻不知道如何去推廣，是一件很尷尬的事，如果你是正在推廣手遊的行銷人員，更應該好好了解哪些廣告手段推廣APP是合適的。
在這裡，整理了五種現在正流行的手遊廣告格式。希望能為你帶來一些啟發和新的想法。
一、互動型游戲廣告(Playable ads)
互動型遊戲廣告非常適合IOS和Android平臺。 這種廣告形式鼓勵觀眾通過一個特定按鈕，如：嘗試遊戲(Try the gameplay)"進行互動，按一下後，用戶將播放遊戲的展示版本，在展示版本結束時會出現一個行動呼籲(call to action)——“在AppStore或Google Play中安裝遊戲。”
開始熟悉該遊戲的用戶希望繼續使用完整版本，這解釋了該格式的有效性。 有研究證明，Playable ads的效果是普通廣告的8倍，到2021年仍將越來越受歡迎。
二、獎勵視頻廣告
獎勵視頻廣告可以很自然地融入在各種應用程序的內容中，並嵌入在各個功能裡， 手遊可以通過廣告獎勵鼓勵玩家觀看廣告。 獎勵如：額外的生命、提示、附加項目和功能， 獎勵視頻不會分散用戶對遊戲的注意力，並提供額外的價值。 這可以轉化為用戶忠誠度、參與度和額外的廣告收入。
三、原生橫幅廣告
IAB原生廣告文章整理了當前原生廣告中使用的六種主要互動格式。原生橫幅廣告之所以成為最受歡迎的旗幟，有幾個原因。 通常，廣告的任務是吸引注意力，鼓勵用戶點擊並關注。
它看起來像一個應用程序的任何其他功能元素，它是非侵入性的，比其他廣告格式產生20-60%更好的參與指數。
四、APP裡的視頻廣告
除了獎勵和可玩性之外，現在也流行遊戲內的視頻廣告格式，其中還包括插頁式廣告(interstitial ads)，插頁式廣告與傳統的靜態廣告格式不同，這種視頻手機遊戲廣告有一個完整的動態場景，更好的讓用戶有沉浸事的體驗。
此場景結合了視覺、音訊和文字類型的資訊，這些資訊同時在多個感知級別與用戶互動。另外呢，此廣告是全屏格式，必須在遊戲開始時或某個間隔後顯示（例如，過渡到遊戲的新級別）。
五、遊戲式廣告(Advergaming)
Advergaming的概念相對較新。 其背後的理念是圍繞整個應用程序體驗進行推廣。 這樣的手機遊戲廣告的成本是最昂貴的，因為它們通常是從零開始開發的，以便詳細展示產品和服務。
另一個性價比較高的廣告選擇是，公司付費將廣告放在已經廣為人知的商業遊戲中時。
舉例，Chupa在各種手機遊戲中吸引廣告商，像是憤怒的小鳥和Amiga Zool。
最後想說的是，互動式廣告格式的一個主要缺點是，它們耗費人力。 這種媒體廣告佔用較大的後台空間，因此動態視頻廣告格式的成本顯得很高。 因此，靜態廣告格式的就顯得性價比高。 但是也要注意的是，互動廣告的格式CPM通常會很高。
因此建議游戲廠商最好同時測試靜態廣告格式和互動廣告，並比較其有效性和實現特定KPI的能力。 針對不同的受眾群體測試不同的創意。 個性化程度越高，用戶反應和轉化的機會就越大。
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